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2018 - 07 - 04
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在之前,我們已經談到了如何去規劃產品體驗報告的思路框架,在報告的框架中,我們也涉及到了產品與產品之間的橫向比較的內容,即競品分析。但是畢竟產品體驗報告的主題是“體驗產品”,而非“分析競品”,故而競品分析只是其中一部分內容。那么這次,我們就來談談到底應該如何去做競品分析,競品分析報告的思路應該是怎樣的!下面我們就直接進入主題,做競品分析的思路框架應該是這樣的:(一)確定目的對于大部分事情來說,目的決定一切。競品分析自然也不例外,一切不以“目的”為目的的競品分析都是耍流氓!我們在做競品分析之前必須先把自己的目的搞清楚,否則很容易盲目,并且把事情想得過于復雜,做分析的時候也就會變得很吃力。那么,這個目的是什么呢?這個目的就是我們做競品分析希望得到的東西,這就是我們的目的,不同的目的決定了我們做競品分析的思路是不一樣的。從普遍性的角度來說,競品分析的目的就是用來指導我們的產品的研發改進的,我們需要通過競品分析,了解市場行情,競品的戰略以及功能等資料信息,或者了解我們與競爭對手的差距,然后得出一些有用的分析結論和獲得一些新的產品切入點,從而借鑒于產品的研發和迭代,用來增強我們自身產品的核心競爭力,最終實現占領市場的目的,有時候甚至可以為運營作參考。正所謂知己知彼百戰不殆嘛!當然,這個普遍性角度的說法還是有點空泛。那么從特殊性的角度來說,那么就要根據每個人每個公司當下產品的實際情況來決定,這里...
2018 - 07 - 04
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7月20日,由愛爾威主辦的以“從Idear到落地”為主題的媒體見面會,在北京中關村創業大街Binggo Cafe舉辦。此次見面會,緣由于愛爾威智能科技有限公司于7月8日在淘寶正式上線的一款眾籌產品--E3背包折疊智能車。這款產品憑借著獨到的折疊方式,實現了在目前所有同類產品中折疊后體積最小、可輕松放置在定制背包中的Idea。在短短的10天時間內,眾籌金額就達到了700多萬的成績,并吸引了超過25000多人次的支持數量,堪稱智能出行交通工具行業的又一款爆品。這種火爆程度不僅吸引了很多消費者,同時也引起了眾多媒體的關注和疑問。許多媒體向愛爾威公司發出邀請,希望能借助E3背包折疊智能車的成功,共同探討中國智能行業、特別是智能出行行業的發展之路。不過,目前整體智能交通產品行業在國內仍處于起步階段,在該行業中摸爬滾打了三年多時間的愛爾威公司仍然自謙為行業中的小學生。所以,各路媒體在見面會上也都各自站在用戶的角度,對愛爾威公司的理念和產品進行了深度的建議,這也為愛爾威公司和整體行業在未來的發展提供了可靠的參考方向與依據。其實,對于任何一家行業中的相關企業而言,只有堅持深入了解市場、了解媒體、了解用戶,才能夠快速響應、高效轉化,將Idea轉變為落地。讓我們為屬于中國人自己的智能出行交通行業的發展一起“點贊”。
2018 - 07 - 04
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在產品的生命周期中,一些不經意的小點上加上用心的設計,總能帶來意想不到的用戶增長點,這種增長是用戶自發的增長。到底哪些設計的case能夠在用戶心中是他愿意分享的設計idea?以下這幾種方法,能在幾乎0成本的投入的同時維持老用戶的忠誠度且通過線上線下的社交達到意想不到的傳播效果。1、驚喜類——比用戶想的多,給用戶驚喜的產品豆瓣啟動頁面豆瓣社區在你注冊的時候順便幫你把這天也記錄下來,每到一周年的時候就會在豆瓣APP首屏送上獨一無二祝福,類似像“結婚周年”,對于用戶來說貼心又有驚喜。2、彩蛋——炫耀式的傳播彩蛋原指電影中不仔細尋覓,就很難發現的有趣細節。近年來在互聯網軟件中也時常出現,例如在微信聊天界面輸入特定的文字就會出現意想不到的動畫效果,類似還有百度搜索特定的名詞。蝦米播放界面     移動端蝦米音樂播放界面,在從正常的豎屏狀態重力切換到橫屏模式,音樂界面就會瞬間變成復古擬物的磁帶,不僅能讓用戶一下子感受到驚喜也能激起懷念的情緒,用戶會不自覺通過社交平臺傳播這個不經意的小發現。3、互動性——用戶參與其中有互動的廣告是不完整的,因為需要用戶參與其中。廣告和參與的用戶一起的出現不僅能夠達到口碑式傳播而且還能通過用戶產生更多意想不到的創意。樂事包裝樂事廣告樂事契合猴年推出了帶有不同猴子下半部分臉的圖案的薯片袋子,消費者拿到薯片袋子將遮住下半部分的臉,就能制造...
2018 - 07 - 04
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任何媒介中的一切產品被創造出來都是遵循以下幾個步驟的:概念—形式—風格—結構—工藝—外觀1.概念也就是你所說的創造一個產品最初的idea,一款產品的概念是指他想要創造什么樣的用戶價值,滿足用戶哪方面的需求,比如溝通需求,概念是產品的核心,外圍的一切工作都是圍繞產品核心概念展開的。從解決用戶需求為出發點去創造產品是最有保障風險最小的產品創造過程。否則在不分析用戶需求而出于某種想當然的形式拍腦門想出來的idea是不足以支撐產品良性發展下去的。2. 形式對應產品形態,舉例,郵件和即時通訊都是滿足用戶溝通需求但他們的產品形態完全不同。3.在互聯網產品中,產品風格是整個產品給人的感覺,包括視覺,使用簡便或復雜度,嚴肅或者娛樂化,安全度數等等。4. 結構對應的是人機交互,交互直接影響了產品的用戶體驗,而好的產品結構可以改善用戶體驗。5. 工藝對應的是技術開發和項目管理。技術開發通常又產品的研發部門負責,項目管理則是產品經理的必修課。6. 外觀對應的是圖形用戶界面設計,這是產品的臉,會直接影響用戶對產品的第一映像。走完這六個步驟通常一個產品就可以發布了。至于你說的一個產品發布是老板拍板還基于公司發展戰略,其實在概念過濾階段就已經得到解決,在過濾概念時產品團隊會分析至少一下幾個問題:.概念源自哪里,是原創還是借鑒,人類需求是個不斷被開發的過程,所以用戶需求也是和產品創造相輔相成共同發展的,有時是產...
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